Argomento 3 Perché è importante il marketing legato alla CSR

  • Talk the Walk: le imprese sostenibili comunicano come stanno cambiando il mondo
  • Avere un’opinione: fare pressione per il cambiamento
  • Guida il cambiamento comportamentale dei consumatori
  • Cambia la narrativa: sfida le credenze vecchio stile
  • Feedback dei consumatori: fatti un’idea del cambiamento nel comportamento dei consumatori

Esempio Intermarché

Intermarché ha guidato il cambiamento comportamentale alterando la narrativa su come i consumatori rispondono alla verdura «imperfetta», lanciando “la frutta e la verdura senza gloria”. Si tratta di una campagna per riabilitare frutta e verdura imperfette celebrando la bellezza della patata ridicola, dell’orrenda arancia o del limone fallito…

Per la prima volta un supermercato ha deciso di cambiare il modo in cui funziona il sistema. Intermarché ha deciso di acquistare dai suoi coltivatori i prodotti che di Solito vengono buttati e di venderli nei negozi come tutti gli altri, ma a un costo inferiore del 30% per renderli attraente per i suoi consumatori.

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