Argomento 1 Che cos’è il greenwashing

Il greenwashing può essere definito come una strategia di marketing spinta da alcune aziende a presentarsi come sostenibili quando, in realtà, non lo sono. L’obiettivo è quindi nascondere le loro pratiche reali e sfruttare l’attrazione e l’interesse che genera l’essere green per gli altri.

Il termine greenwashing è stato utilizzato per la prima volta da Jay Westevel nel 1986, dopo aver notato che alcune strategie messe in atto da alcuni hotel appartenevano più a questioni commerciali che a ragioni ambientali.